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Política

La campaña de las PASO en las redes sociales: qué candidatos gastaron más para publicitarse en Facebook

Durante el período oficial de campaña los principales candidatos gastaron más de $ 100 millones en las diferentes redes sociales del ecosistema de Facebook. El candidato por el que más se pagó individualmente fue Facundo Manes; su figura fue promovida en diferentes páginas alternativas, que en total gastaron más de $ 17,5 millones. El perfil oficial del Frente de Todos gastó más de $ 9 millones para promocionar a sus principales candidatos en la Provincia de Buenos Aires y la Ciudad de Buenos Aires

Durante la campaña electoral de las elecciones Primarias, Abiertas, Simultáneas y Obligatorias (PASO) del 12 de septiembre último los principales candidatos en todo el país gastaron más de $ 100 millones en publicidad dentro del ecosistema de Facebook. Pero no todos utilizaron sus canales oficiales para promocionar su candidatura, sino que en algunos casos apelaron a perfiles alternativos.

El dato se desprende del análisis de los resultados publicados en la Biblioteca de Anuncios de la red social, que muestra qué páginas o perfiles realizaron publicidades en las redes sociales Facebook, Instagram y las plataformas Messenger y Audience Network, y quién financió los avisos.

En base a ese informe, Reverso elaboró una lista de las principales publicidades publicadas entre el 24 de julio y el 10 de septiembre de 2021 últimos, período en el que transcurrió oficialmente la campaña electoral de las PASO, según lo establecido por la Cámara Nacional Electoral.

Los candidatos que más gastaron en Facebook

Como se explicó en esta nota, la Biblioteca de Anuncios de Facebook informa, en un apartado denominado “descargo de responsabilidad”, quiénes pagan las publicidades que aparecen en la plataforma.

El postulante por el que más publicidad digital se pagó de forma individual fue Facundo Manes, quien se postuló como precandidato a diputado nacional en la interna de Juntos de la Provincia de Buenos Aires. Si bien desde el perfil oficial del neurocirujano no se realizaron posteos pagos, su figura fue promovida en diferentes páginas alternativas, que en total gastaron más de $ 17,5 millones.

Entre las fan page que más gastaron se destacan “No Renunciemos a la Argentina”, “Demos el Paso” y “Manes out of context”. También se crearon recientemente 2 páginas de medios de comunicación (ver acá y acá) que publicitaron exclusivamente posteos del precandidato radical por más de $ 1,7 millones.

En tanto, con $ 9 millones gastados en el período de campaña, la fan page del Frente de Todos fue el perfil individual que más dinero utilizó en publicidad electoral dentro de Facebook. Los posteos fueron financiados por el Frente de Todos Buenos Aires ($ 7,9 millones) y el Frente de Todos CABA ($ 1,1 millones) y en ellos aparecen el presidente Alberto Fernández y su vice, Cristina Fernández de Kirchner, y los diferentes candidatos del oficialismo en esos distritos -principalmente Victoria Tolosa Paz, Daniel Gollan y Leandro Santoro-.

Otras páginas “satélite” del Frente de Todos de la Provincia y de la Ciudad de Buenos Aires gastaron más de $ 5,3 millones en publicidad digital, mientras que el perfil personal de Tolosa Paz promocionó posteos por $ 1,5 millones, y el de Santoro, por casi $ 400 mil.

Por su parte, en el perfil oficial del ahora candidato a diputado nacional por la Provincia de Buenos Aires, Diego Santilli, Juntos gastó $ 5,6 millones en la publicidad de más de 500 posteos en los que aparece casi en forma exclusiva el ex vicejefe de Gobierno porteño. Su figura también es central en los posteos pagos de “La Santilleta”, una página creada en referencia a un vehículo que era utilizado en sus recorridas, y que gastó casi $ 250 mil.

La segunda precandidata en la lista de Juntos, Graciela Ocaña, realizó posteos pagos por más de $ 1,2 millones en su perfil personal. Por su parte, la primera precandidata a diputada nacional por la Ciudad de Buenos Aires, María Eugenia Vidal (Juntos), pautó por casi $ 1 millón, mientras que sus rivales en la interna porteña Adolfo Rubinstein ($ 900 mil) y Ricardo López Murphy ($ 700 mil) hicieron lo propio con montos menores.

Otros candidatos

En el ránking de postulantes también se destaca Alejandro Bodart, precandidato a diputado nacional por la Provincia de Buenos Aires (MST), quien gastó $ 4,1 millones en publicidad dentro de su perfil oficial.

Por su parte, Florencio Randazzo (Vamos con Vos) -también precandidato a diputado nacional por la Provincia de Buenos Aires- gastó $ 3,5 millones a través de 3 cuentas de Facebook, mientras que Nicolás del Caño (FIT) pautó por $ 2,7 millones durante el período de campaña.

En tanto, el candidato a senador nacional por Córdoba, Luis Juez (Juntos), gastó más de $ 2,8 millones durante la campaña (ver acá y acá), mientras que el postulante a diputado nacional de esa misma lista, Rodrigo De Loredo, pautó por más de $ 2,1 millones.

En esa provincia, el oficialismo de Hacemos por Córdoba publicitó a sus candidatas Alejandra Vigo y Natalia De la Sota con gastos por $ 3,4 millones a través de la cuenta oficial del partido y de otra fan page, denominada “Los Hacedores”.

En Santa Fe, el oficialismo que encabeza el gobernador Omar Perotti (Frente Juntos) realizó posteos pagos por $ 6,7 millones a través de 3 cuentas (ver acáacá y acá), mientras que los diferentes candidatos de Juntos lo hicieron por más de $ 4 millones.

Fenómeno extendido

Carolina Tchintian, directora del programa de Instituciones Políticas del Centro de Implementación de Políticas Públicas para la Equidad y el Crecimiento (Cippec), dijo en esta nota que “en los últimos años hemos visto una expansión y un uso más intensivo de redes sociales y plataformas digitales por parte de los partidos políticos y candidatos”. Y afirmó que, mientras que en las elecciones de 2011 el gasto de publicidad a través de internet y redes sociales constituía apenas el 6% del total, “en 2019 fue alrededor del 40% del gasto total”.

Por su parte, Milena Álvarez, investigadora de la Asociación por los Derechos Civiles (ADC), aseguró a Chequeado que “todas las fuerzas políticas usan las redes sociales de modo relevante para su campaña”.

Álvarez indicó que, al analizar la publicidad electoral digital, “de modo preliminar hemos notado una tendencia a la creación de cuentas nuevas, que fueron creadas dentro de este año con el objetivo de hacer publicidad política”. En este sentido, destacó la aparición de “cuentas satélite, relacionadas a un candidato o fuerza política, que ponen contenidos electorales pero que no son la cuenta oficial”.

Finalmente, destacó que lo informado en la Biblioteca de Anuncios de Facebook “no permite ver todo el gasto que se hizo, sino cuánta plata se gastó para que el anuncio circule. Esto no incluye otro tipo de costos, como la grabación, la edición y otros rubros”.

Esta nota es parte de Reverso, el proyecto periodístico colaborativo que une a más de 100 medios y empresas de tecnología para intensificar la lucha contra la desinformación durante la campaña.

Las vías de contacto para sumarse son:

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Política

El oficialismo busca nuevos cargos para Ishii, Secco y Menéndez con el objetivo de evitar el límite de reelección

En los próximos días se espera la renuncia de intendentes para asumir nuevos puestos en Nación y Provincia.

Por estos momentos, el peronismo elabora la estrategia para eludir el límite a la reeleción en los intendentes de la provincia de Buenos Aires. Mario Ishii (José C. Paz), Mario Secco (Ensenada) y Gustavo Menéndez (Merlo) están próximos a pasar a cargos de Nación y Provincia. Deberán hacerlo antes del viernes, día en el que quedarían inhabilitados para candidatearse nuevamente en 2023.

Mario Ishii, íntimo de Alberto Fernández, pasaría a ocupar una función de carácter nacional, tal como sucedió con el intendente de Escobar, Ariel Sujarchuk. Mario Secco, Cecilio Salazar (San Pedro) y Pablo Zurro (Pehuajó) también son figuras de interés para el kirchnerismo. Mientras que Gustavo Menéndez tendría un trato más avanzado con Axel Kicillof para obtener un cargo provincial.

Provincia de Buenos Aires: un fallo abre puerta a la reelección indefinida

En caso de que los mencionados intendentes terminen esta semana ocupando sus cargos, tendrán imposibilitado por ley presentarse para las elecciones del 2023 en sus municipios. La única forma posible sería que la ley que limita la re-reelección cambie el próximo año, algo poco probable.

La otra opción es dejar el mandato actual para pasar a ocupar otras funciones. Por ello se espera varios movimientos de intendentes en la semana. Algo que ya ha hecho Jorge Macri, quien dejó la intendencia de Vicente López para ser ministro de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.

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Política

Cambios en el Gabinete: Alberto Sileoni sería el nuevo ministro de Educación bonaerense

El ex titular de Educación de la Nación reemplazaría a Agustina Vila en la provincia de Buenos Aires.

Alberto Sileoni, ex ministro de Educación de la Nación entre 2009 y 2015, fue convocado para sumarse al Gabinete de la provincia de Buenos Aires. El ex funcionario de Cristina Kirchner reemplazaría a Agustina Vila en la Dirección General de Cultura y Educación.

Según indica Clarín, el desplazamiento de Vila se concretaría en los próximos días y será uno de los cambios de gabinete producto de la derrota en las PASO y las legislativas.

Alberto Sileoni, además de ser un viejo conocido de la vicepresidenta, tiene buenos vínculos con Axel Kicillof y con el actual ministro de Educación de la Nación. Jaime Perczyk era secretario de Educación cuando Sileoni fue el titular de la cartera.

El ex ministro de Educación ya tuvo un paso por el Gabinete bonaerense ocupando los cargos de director de Educación Secundaria y subsecretario de Educación, cuando el área estaba a cargo de Mario Oporto. También fue vice de Daniel Filmus y de Juan Carlos Tedesco en la cartera a nivel nacional.

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Entrevistas Nexofin

Entrevista a Lucila Entin: atracción por la comunicación, coberturas periodísticas y el machismo en los medios

En diálogo con Nexofin, la Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social comparte el origen de su profesión, recuerda su experiencia estudiando en España, su etapa de movilera y detalla el principal desafío como conductora de C5N en el noticiero Mañanas Argentinas

Desde temprana edad, Lucila Entin quiso involucrarse en el mundo de la comunicación, pero fue una charla con una profesora de literatura la que la orientó directamente hacia el periodismo.

Su formación académica incluye la Licenciatura en Comunicación Social en la Universidad de Buenos Aires (UBA). Para reforzar sus conocimientos, también tuvo un paso por España, en la Universidad Rey Juan Carlos, donde obtuvo su Máster en Reporterismo de Televisión.

“Contaba con prácticas laborales, así que pude trabajar un tiempo en EFE, en Madrid. Fue buenísimo a nivel profesional y también a nivel personal”, explica Entin a NEXOFIN.

A lo largo de su carrera ha trabajado como cronista y productora en distintos lugares: A24, América TV y Canal 26. En el año 2019 se sumó a la pantalla de C5N, donde realizó distintas coberturas de índole social, policial, político y de actualidad.

Desde mayo del 2021 está al frente de la conducción del noticiero Mañanas Argentinas (lunes a viernes de 6 a 9 de la mañana) junto a Rubén Suárez.

Al detallar su experiencia en el medio ubicado en el barrio porteño de Colegiales, la comunicadora explica: “Encontré otro espacio que también me abrió muchísimas más oportunidades. Hacer viajes de distintas coberturas, hacer reemplazos en conducción y finalmente quedar conduciendo en la primera mañana. Estoy muy cómoda allí y hay muy buena gente”.

En diálogo con Nexofin, la Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social comparte el origen de su pasión por la profesión, recuerda su experiencia estudiando en España, sus coberturas como movilera y detalla el principal desafío como conductora de C5N en el noticiero Mañanas Argentinas.

Nexofin (N): Vamos desde el principio, ¿cuándo sentiste el llamado del periodismo?

Lucila Entin (LE): Siempre me resultaron atractivos los medios de comunicación. De chiquita grababa programas de radio, me encantaba.

Terminando el secundario me puse a pensar qué hacer y fue una profe de literatura la que me dijo que haga comunicación y seguí su consejo.

Desde que empecé a estudiar supe que la especialidad que iba a elegir iba a ser periodismo y así fue. En segundo año pude empezar a trabajar en tele y ahí no frené más

N: Para los que quieran seguir la carrera, ¿qué representa para vos ser comunicadora?

Es una responsabilidad enorme. A veces no termino de ser consciente de la cantidad de gente que me está viendo o escuchando cuando estoy comunicando alguna información en un medio de televisión masiva por ejemplo.

El rol y el servicio que cumplimos como comunicadores es clave. La pandemia dejó esta cuestión más en evidencia. La mala información o la irresponsabilidad a la hora de comunicar puede ser muy dañina para la sociedad

N: Durante tu etapa de formación en la Universidad de Buenos Aires, ¿quiénes fueron tus maestros y referentes?

Disfruté bastante mi pase por la UBA. Para quienes fueron saben que es una carrera muy teórica. Muchísimo más amplia que el periodismo en sí.

Allí pude disfrutar por ejemplo de clases como las de Pablo Alabarces en Cultura Popular y Masiva que me encantaban.

Esas clases teóricas multitudinarias me quedaron en el recuerdo. ¡Y después tenía mis referentes más del ámbito periodístico en sí que ya ni recuerdo cuáles porque fueron cambiando!

N: ¿Qué recuerdos tenés de tu Máster en Reporterismo de TV en la Universidad Rey Juan Carlos en España?

¡Fue una linda experiencia! Estuve 9 meses en Madrid. Quise viajar a vivir un tiempo allá y especializarme en reporterismo de TV. Pude aprender cómo se hacen los noticieros en España, que en muchas cosas difieren de los de acá.

Aprender cómo se estructuran, que contenidos se priorizan, como se presentan los temas o como se hacen los móviles, por ejemplo.

Y además el Master contaba con prácticas laborales así que pude trabajar un tiempo en EFE en Madrid. Fue buenísimo a nivel profesional y también a nivel personal

N: A lo largo de tu carrera, ¿cuál fue la mejor noticia/primicia que diste?

Esta es una pregunta complicada… porque afortunadamente hice muchas coberturas trabajando en la calle que significaron algo importante.

Lo primero que se me viene a la cabeza es la aprobación de la legalización del aborto.

Fue emocionante haber podido estar ahí y transmitir las sensaciones que allí se estaban viviendo. Después disfruto poder estar y dar cada noticia que significa un momento histórico.

Asunciones presidenciales. Fallecimientos trascendentes. Recuerdo por ejemplo el de Cerati o el del Diego, obvio. La llegada de las vacunas al país.

Todo lo que tiene un peso en la historia y que significa un antes y un después, es emocionante poder cubrirlo.

N: Hiciste varias coberturas en tu carrera, ¿una anécdota que siempre recuerdes?

El año pasado viví una situación que ya me queda como anécdota para siempre. Viaje a Entre Ríos a cubrir un conflicto de los hermanos Etchevehere y quise meterme en el campo en el que estaba la hermana.

Los hermanos varones y gente del campo que estaba allí me quería comer cruda. Fue tenso jaja . Pero finalmente entré.

N: ¿Cómo fue el cambio al llegar desde A24 a C5N en 2019?

Significó un enorme crecimiento para mí. En A24 arranqué haciendo producción y comencé a dar mis primeros pasos en la calle como cronista de móvil.

Estoy agradecida con ese lugar donde en gran parte me formé. Cuando cambié encontré en C5N otro espacio que también me abrió muchísimas más oportunidades.

Hacer viajes de distintas coberturas, hacer reemplazos en conducción y finalmente quedar conduciendo en la primera mañana. Estoy muy cómoda allí y hay muy buena gente.

N: ¿Cuál es la importancia de reflejar el machismo en los medios?

Me parece importante no dejar de visibilizar esa problemática. El machismo en los medios existe porque existe el machismo en la sociedad, y somos parte.

De apoco y por suerte hay cosas que empiezan a hablarse, a contarse, se dejan de callar, y desde los medios es clave poder colaborar con eso.

También las mujeres, de a poco, estamos ocupando más espacios. Y estamos dejando de ser adornos. Es una lucha de todos los días.

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N: ¿En qué otros proyectos estás enfocada ahora?

Estoy a la espera de ver cómo se organiza todo para el año próximo el cual seguiré en C5N y me encantaría sumar algún proyecto en radio. Ojalá se dé.

N: Desde mayo de 2021 sos conductora de Mañanas Argentinas, ¿cuál es tu mayor desafío al hacer televisión?

El desafío es estar a la altura todos los días. Con información, con buena onda, teniendo en cuenta también que despertamos a las audiencias por el horario, y con responsabilidad como comunicadora.

Estar conduciendo es un sueño cumplido y estoy feliz. Amo mi trabajo y estoy agradecida con cada oportunidad por eso doy todo lo que puedo para eso, para estar a la altura del rol que me toca ocupar.

N: Hablemos de competidores como TN y LN+, ¿se alimentan entre sí?

Alimentarse entre sí no creo porque me parece que se manejan contenidos diferentes en algunos casos o en otros el mismo pero de distintos modos.

Si es verdad que al competir se están permanentemente viendo unos y otros. Eso es lógico. Saber que están cubriendo, si viajaron o no a tal lado. En eso si miran unos a otros para saber qué hace la competencia.

N: Al salir del aire, ¿qué haces para desconectarte de la realidad?

Ahora salgo a pasear con mi perro! Jajaja adopté un cachorro en pandemia, Bimbo, y estoy feliz. Lo saco a pasear dos veces por día y es parte de la desconexión.

También los momentos en los que hago actividad física me sirven para eso. O cuando me tiro a leer o ver series.

N: Vamos con un pequeño ping-pong, ¿conducir o hacer móviles en la calle?

Actualmente conducir. Creo que fueron muchos años de calle y ahora estoy contenta con esta nueva experiencia que tiene que ver con la conducción.

N: Jugas bastante al fútbol, ¿a qué jugadora te pareces?

Ni idea! Jajaja juego pero entre amigos. Con algunos compañeros de C5N surgió y hemos ido bastante a jugar.

Siempre me gustó jugar al fútbol y puedo decir que me defiendo bien! Jaja No sé qué jugadora seria pero me gusta jugar de delantera.

N: ¿Medio predilecto para enterarte de las noticias?

Portales de noticias. Siempre con el celu me estoy actualizando a través de ahí. Y miro bastante la tele también

N: ¿Amistades que tengas del medio?

Me hice amistades trabajando en la calle. Y también cuando entré a C5N. Si por suerte tengo amigos en el medio con los que transito este camino y son necesarios!

N: ¿Frase motivacional?

En la práctica no me sale mucho pero tendría que tatuarme un “paciencia” o el juguito de paciencia como el sticker jajaja porque soy una persona demasiado ansiosa.

N: Para cerrar en un concepto, ¿Lucila Entin es…?

Es una piba sencilla. Familiera y amiguera. Que es inquieta, independiente, ama viajar y está feliz por poder laburar de lo que siempre quiso.

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