Política

Impulsan un proyecto de ley para regular el labor de los influencers en las redes sociales

En las últimas horas, una senadora del Frente de Todos presentó un proyecto de ley para que los "influencers" tengan que estar registrados como monotributistas en el AFIP.

jueves 9 de julio de 2020 - 1:19 pm

Régimen legal para influencers“. Así se titula el proyecto de ley presentado en la Cámara Alta por una senadora del Frente para la Victoria con el cual se busca regular todas las publicidades que los usuarios más populares realizan en sus redes sociales. Según el documento, los influencers deberían especificar cuando se trata de un posteo remunerado, estarían obligados a inscribirse en la AFIP y, en caso de no cumplir alguna de estas reglas, podrían llegar a recibir multas millonarias.

El proyecto de ley fue presentado la semana pasada en el Senado por la sanjuanina Cristina del Carmen López Valverde y fue acompañado por otros cuatro legisladores del mismo espacio y desde el bloque esperan que haya más adhesiones en los próximos días.

En el artículo 4 del documento, la autora brinda una definición de quien es considerado, según su visión, un influencer y por lo tanto quien debería quedar bajo esta regulación: “Todas las personas que poseen un número importante de seguidores o suscriptores y son sujetos verificados por la red social y, a través de su cuenta, utilizan su alto grado de exposición, su imagen reconocida en las redes sociales y su capacidad de convencimiento para promocionar un determinado objeto, producto o servicio con el objeto de influir en las decisiones de consumo de sus seguidores y de este modo obtener algún rédito económico en su beneficio”.

Hasta el momento, no existe ningún tipo de regulación para la publicidad que realizan los particulares en las redes sociales. Muchas veces los influencer las hacen pasar por videos espontáneos o fotos comunes y corrientes. Según se remarca en el proyecto de ley, hay tres acciones que serán consideradas publicidad: unboxings, que es cuando abren un producto; sorteos que involucren marcas comerciales; y fotos y videos en los que se etiqueten marcas.

Desde hace algunos meses que venía estudiando el tema, analizando el vacío legal que hay en nuestro país. Por este motivo primero presenté un proyecto que regula la publicidad de productos médicos o de belleza a través de las redes sociales, y finalmente con mi equipo armamos este proyecto que es más general y abarca a la actividad de los influencers. La idea no es sancionar económicamente sino que buscamos que quede claro cuando se trata de una publicidad”, explicó la senadora López Valverde en dialogo con Infobae.

Dentro de los requisitos que plantea el proyecto está el de publicar, en el mismo posteo de la publicidad, un hashtag “claro y visible” que diga #PublicidadPaga. Además, los influencers deberán “mencionar claramente la persona física o jurídica anunciante o beneficiario de la publicidad digital”. Por último deberán “Identificar de manera clara todas las comunicaciones publicitarias digitales de productos que sean inconvenientes para niños, niñas y adolescentes”.

Asimismo, el escrito impone obligaciones tributarias: “En los casos en que los influenciadores resulten remunerados con el cobro de un monto en dinero, deberán estar inscriptos en la AFIP como trabajador autónomo en condición de monotributista o de responsables inscriptos”.

Las empresas que quieran publicitar en lo perfiles de los famosos en redes también deberán “especificar con claridad en los contratos la naturaleza publicitaria del contenido que publican y contar con los medios de prueba que acrediten la veracidad de las afirmaciones respecto de su producto o servicio, de manera previa a su difusión”.

Para aquellos que no cumplan con alguno de estos requisitos, recibirían sanciones y se les aplicaría una multa. El documento establece que las multas económicas sean “por un valor de 100 a 1000 salario mínimo, vital y móvil”. Si se contempla que un SMVM es de $16.875 actualmente la multa máxima podría ser de $16.875.000.

El proyecto de ley deberá ser debatido en dos comisiones antes de pasar al recinto: primero en Legislación General y luego en Sistemas, medios y libertad de expresión.

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