Sociedad

Del termo al Post-it: la historia detrás de los productos que conocemos por su marca

El proceso se llama generalización y se da cuando un producto está completamente identificado con el nombre de la marca

lunes 30 de septiembre de 2019 - 2:44 pm

Las empresas muchas veces logran un proceso de promoción de un producto tan exitoso que en algunas ocasiones puede jugarle en contra. Se trata de la “generalización”, el fenómeno que ocurre cuando un producto está identificado con el nombre de la marca.

Ocurre -por ejemplo- con la palabra “Termo”, que fue principalmente el nombre de la marca Thermospero que luego se convirtió en el modo de llamar al recipiente que permite llevar un líquido caliente o frío durante una extensa jornada. La palabra termo fue declarada un término genérico en 1963, y pocos conocen que la marca Thermos tiene un modelo actual del recipiente que fue creado en 1904.

Los hermanos Jacuzzi crearon una bañadera de hidromasaje para un miembro de su familia que padecía artritis reumatoide.

Posteriormente, lo comercializaron en la empresa que se llama como su apellido (Jacuzzi), pero se terminó convirtiendo en el nombre del artículo. Actualmente, Jacuzzi es una empresa trasnacional.

La empresa Kimberly Clark creó la marca Kleenex para vender pañuelos desechables, pero se terminó convirtiendo en el nombre del artículo.

Actualmente, Kleenex además de pañuelos desechables, también comercializa servilletas y toallas descartables.

Bayer creó la marca Aspirina para vender tabletas de ácido acetilsalicílico, fármaco que principalmente alivia dolores de cabeza.

La marca es utilizada como nombre genérico del medicamento, incluso cuando lo recetan los doctores.

Photoshop es la marca creada por Adobe Systems para vender su software de edición de fotos, pero desde hace un tiempo se utiliza para referirse a cualquier programa de edición.

Incluso se usa como un verbo, por ejemplo “esa imagen esta photoshopeada”, por lo que Adobe realiza esfuerzos para que su marca no termine siendo un nombre genérico.

Post-it es una marca de la compañía 3M, se comenzó a vender en 1979 y actualmente se utiliza para referirse a las notas adhesivas.

El Frisbee fue creado en 1957, por la marca de juguetes Wham-O, en realidad deberían llamar al objeto ‘disco volador’, pero casi nadie lo hace.

Incluso el deporte en el cual se usa el disco para jugar, se llama ‘Ultimate Frisbee’.

El yo-yo fue un juguete creado por la empresa Duncan, que se popularizó en poco tiempo.

La empresa lanzó la campaña “si no es un Duncan, no es un yo-yo”, como un intento de que su marca no se volviera un genérico, pero perdieron la batalla en 1965.

Tupperware, es una famosa empresa estadounidense que fabrica recipientes y otros productos de plástico.

La personas han adoptado el término ‘tupper’ para referirse a los recipientes donde transportan sus alimentos.

El Taser fue creado en 1974, por la empresa Jack Cover, ahora Taser International, Inc y revolucionaron la vigilancia policial.

Los artículos actualmente también se utilizan para defensa personal, pero en realidad deberían llamarse paralizadores o pistola de aturdimiento.

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