Aplicaciones Móviles

¿Cómo funciona TikTok, la app que puede superar en usuarios a Facebook y WhatsApp?

Tiene más de 100 millones descargas en EE.UU. y 1.200 millones a nivel global. La estrella más conocida es el rapero Lil Nas X, cuyo éxito nació en YouTube

lunes 9 de septiembre de 2019 - 4:22 pm

TikTok es la red social del momento. De origen chino, debutó en EE.UU. en 2017, donde tiene más de 100 millones de descargas y 1.200 millones a nivel global. Desde enero de 2019 aparece dentro de las tres aplicaciones más descargadas detrás de Facebook y WhatsApp.

Su usuario promedio la utiliza actualmente alrededor de 45 minutos al día, más tiempo incluso del que pasan en Facebook.

Los usuarios hacen videos de 15 segundos y después incorporan música y efectos, que es lo que está de moda hoy. Luego pueden publicar sus creaciones en todo el mundo, al estilo de YouTube.

Una de las estrellas de TikTok más conocidas es el rapero Lil Nas X, cuyo éxito "Old Country Road" comenzó en la plataforma YouTube

La empresa matriz de TikTok es la también china ByteDance. Valorada en U$S 75 mil millones, posee un conjunto de aplicaciones creadas en torno a la inteligencia artificial que se alimentan de los datos del usuario.

Entre las plataformas chinas en hacer avances significativos en los EE.UU., ByteDance se está convirtiendo rápidamente en un gigante de las redes sociales. Tiene 40.000 personas contratadas (10 veces más que Twitter) y ya expresó gran interés en comprar Twitter y Snapchat, según releva la revista de negocios Fast Company.

El ascenso de TikTok no ha estado exento de controversia. En febrero, la FTC (Federal Trade Commission) le impuso una multa de U$S5,7 millones por recopilar información personal de niños menores de 13 años, violaciones que ocurrieron dentro de una plataforma que adquirió en 2017
llamada Musical.ly.

También atrajo la atención de los delincuentes dedicados al grooming. Pero lo que distingue a TikTok no son necesariamente las preocupaciones sobre la privacidad. Todas las plataformas luchan con estos problemas. Más bien, es la forma en que se ha convertido en preeminente, gracias a la inteligencia artificial sofisticada y al dinero invertido en publicidad casi
ilimitado.

ByteDance gastó aproximadamente 1.000 millones de dólares en anuncios el último año, y gran parte fue para anuncios que aparecieron en las redes sociales tradicionales, según el Wall Street Journal .

Antes de su lanzamiento en EE.UU. la compañía contrató a un ejército virtual de influencers para crear contenido para la plataforma, pagándoles más de U$S1 millón por un solo video.

Si bien los anuncios le han dado exposición a TikTok, su IA innovadora es lo que mantiene a los usuarios dando vueltas. De acuerdo a Bloomberg, "en un día la aplicación puede llegar a conocerte tan bien que parece que está leyendo tu mente".

El fundador de ByteDance, Zhang Yiming, es considerado una mente maestra en inteligencia artificial dentro de China, con una gran habilidad para construir plataformas que aprovechan los datos del usuario con un efecto adictivo.

Su primer gran éxito, una app de noticias llamada Toutiao, creó perfiles compuestos por hasta 2.000 tags ocultos utilizados para generar contenido personalizado, llegando a 700 millones de usuarios.

Douyin, la aplicación que se convertiría en TikTok fuera de China, se lanzó en 2016 y utilizó tecnología similar.

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