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Una investigación muestra en números cómo Instagram desbancó a Facebook

Mientras Facebook baja el promedio de navegación de sus usuarios, pasa todo lo contrario en Instagram, que estiman seguirá creciendo

jueves 30 de mayo de 2019 - 1:16 pm

Mientras el uso de Instagram creció, la contracara es Facebook, cuyo tiempo promedio de navegación en usuarios mayores cayó considerablemente, y se acentuará en 2020. Estos datos se desprenden de un informe realizado por la empresa de análisis de mercado eMarketer.

Facebook

"El tiempo promedio diario dedicado a la plataforma por los usuarios adultos de Estados Unidos que entran a la plataforma al menos una vez al mes se redujo tres minutos en 2018 con respecto al año anterior", explica el informe.

Es decir, el uso del sitio, a través de su página web, aplicaciones y demás, era de unos 41 minutos diarios en 2017 y pasó a 38 en apenas 12 meses.

"Ese tiempo se mantendrá sin cambios este año", adelantó la compañía tras realizar un pronóstico con todos los datos que tiene a la mano. "De hecho, hemos reducido nuestra expectativa sobre Facebook en comparación con cifras anteriores publicadas en el tercer semestre de 2018", explicaron.

En 2019, se espera que la gente pase 38 minutos en Facebook, el mismo tiempo que en 2018, pero en 2020 y 2021 pronosticaron que el promedio bajará un minuto.

"La continua pérdida de usuarios adultos jóvenes en Facebook, así como su intención de desalentar publicaciones y videos con clickbait en favor de aquellos contenidos que ayuden a generar un "tiempo bien empleado, resultó en un menor tiempo diario en la plataforma de lo que esperábamos", señaló la analista en jefe de eMarketer, Debra Aho Williamson.

"Menos tiempo en Facebook se traduce en menores oportunidades para que los anunciantes lleguen a los usuarios", añadió Williamson.

 

Instagram

 

La situación de Instagram es la contraria: pasó de sumar 22 minutos en promedio por usuario adulto en Estados Unidos en 2016 a 26 en 2017 y 2018, cuatro minutos de ganancia.

En 2019, se pronostican 27 minutos promedio, en 2020 unos 28 minutos y en 2021 hasta 29, de acuerdo con eMarketer. "Nuestros pronósticos de Instagram no han cambiado con respecto a otros años", dicen los analistas del informe.

Los expertos citan a las "Stories" como uno de los principales factores de crecimiento de Instagram, movimiento que ayudó a hundir a Snapchat. "El contenido de influencers, los videos y las stories han contribuido a que el compromiso de los usuarios crezca con lentitud pero con solidez", destacó Williamson.

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