Google

Google recibió una multa millonaria de la Unión Europea por su publicidad

La Comisión Europea (CE) mostró que, desde 2006, Google incluyó cláusulas de exclusividad en sus contratos para prohibir a las webs situar anuncios de búsqueda de competidores en sus páginas de resultados

miércoles 20 de marzo de 2019 - 5:38 pm

La Comisión Europea impuso este miércoles una multa de 1.494 millones de euros a Google por abuso de posición dominante con su sistema de publicidad AdSense: esta es la tercera multa multimillonaria en dos años.

“Google consolidó su posición dominante en el campo de la publicidad contextual en línea y se protegió contra la presión competitiva imponiendo restricciones contractuales anticompetitivas en los sitios web de terceros”, explicó la comisaria europea de Competencia, Margrethe Vestager.

Bruselas inició una investigación sobre AdSense al considerar que este sistema de Google protegía su posición dominante e impedía a otros competidores, incluidos otros motores de búsqueda, acceder a este lucrativo sector.

“Esto es ilegal bajo las normas antimonopolio de la UE”, subrayó la comisaria, quien explicó que el comportamiento irregular duró diez años, de 2006 a 2016, durante los cuales la empresa estadounidense “negó a otras empresas la posibilidad de competir sobre los méritos e innovar”.

Según dijo, “no había razón para que Google incluyera esas cláusulas restrictivas excepto para mantener fuera a sus competidores”, lo que en última instancia hizo que los consumidores pagaran “precios más altos”.

La investigación de la Comisión Europea (CE) mostró que, desde 2006, Google incluyó cláusulas de exclusividad en sus contratos para prohibir a las webs situar anuncios de búsqueda de competidores en sus páginas de resultados.

También que, desde marzo de 2009, Google empezó gradualmente a reemplazar esas cláusulas de exclusividad con otras llamadas de emplazamiento “premium”, que requerían a las páginas web reservar los espacios más rentables en sus resultados de búsquedas para los anuncios de Google y exigían un mínimo de éstos.

Así, sus competidores no podían acceder a esos puestos preferentes para situar sus propios anuncios. Por último, la CE encontró que, desde marzo de 2009, también incluía cláusulas que pedían a las páginas web una aprobación por escrito de Google antes de hacer ningún cambio en la manera en que se mostraba cualquier anuncio de un rival, lo que implicaba que el gigante de Mountain View pudiera “controlar cuán atractivos” eran los anuncios de la competencia para clicar en ellos.

Bruselas fijó la multa en el 1,29 % de la facturación de Google en 2018, teniendo en cuenta “la duración y gravedad de la infracción”.

COMENTARIOS