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El Frente Renovador presentó un proyecto para regular la pauta oficial del Gobierno Nacional

Según la iniciativa, el Poder Ejecutivo sólo podrá repartir en forma discrecional el 25% del total de lo presupuestado para la publicidad oficial

miércoles 19 de febrero de 2014 - 3:50 pm

Diputados nacionales del Frente Renovador (FR) presentaron hoy un proyecto de ley para fijar parámetros “objetivos y transparentes” para la distribución “con alcance nacional y federal” de la publicidad oficial.

Según explicó el presidente del bloque, Darío Giustozzi, el proyecto apunta a terminar con la utilización de la pauta oficial “como un mecanismo de extorsión o premiación” a medios de acuerdo a su posicionamiento frente al Gobierno. [pullquote position=”right”]El Frente Renovador presentó un proyecto para regular la pauta oficial[/pullquote]

El proyecto, elaborado por Graciela Camaño en consulta con juristas y ONGs, establece que un 50 por ciento del presupuesto total para publicidad oficial se asignará “según la pauta de proporcionalidad por segmentos con una graduación con parámetros de equidad, diversidad y proporcionalidad”.

Esto significa que la distribución se calculará en base a un coeficiente, basado en la participación de cada medio, que “será el punto de referencia a partir del cual todos aquellos que estén por encima del promedio se les restará hasta un 10 por ciento de lo que de debiera corresponder y esa quita será parte de un fondo común para repartir a favor de los medios que están por debajo del promedio”.

En tanto, el Poder Ejecutivo podrá asignar un 25 por ciento del total, dice el proyecto, en forma discrecional “según un margen de razonable”, mientras que el 25 por ciento restante de la pauta oficial será adjudicada por el llamado “sistema canadiense”, mediante un procedimiento de licitación pública que tiene en cuenta la mayor eficacia comunicacional con el menor costo posible.

Giustozzi sostuvo que el proyecto es “un punto de partida para lanzar el debate” y “un compromiso a futuro” para regular el cuestionado mecanismo de distribución de la pauta oficial como norma para los próximos gobiernos. [pullquote][pullquote]El proyecto propone que el Gobierno sólo pueda distribuir de manera discrecional el 25% del total[/pullquote][/pullquote]

Además, señaló que el proyecto invitar a las provincias a adherir a la legislación propuesta.

Por su parte, Camaño destacó del proyecto que es uno de los pocos presentados en la Cámara sobre la materia que “fija parámetros para el reparto de la publicidad del Estado” y no se limita a pedir informes al Poder Ejecutivo sobre la ejecución de la pauta oficial.

Giustozzi y Camaño indicaron que el proyecto será propuesto a otros bloques opositores y “está abierto a sugerencias” de modo de ampliar la base de apoyo para aumentar la posibilidad que prospere el trámite legislativo.

La iniciativa también prevé también la creación de una Agencia Ejecutora de la Publicidad Oficial como organismo descentralizado y autárquico y, como mecanismo de control, actuará una comisión bicameral de Promoción y Seguimiento de la Comunicación Audiovisual, la cual recibirá informes semestrales de ejecución del reparto de la publicidad oficial.

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