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Política General

Política 2.0: ¿qué tan perjudicial puede ser una campaña en las redes sociales mal enfocada?

Los principales precandidatos presidenciales apelaron a Internet como una de las plataformas para capturar votos. Sin embargo, según los especialistas, no todos hicieron un buen trabajo. Aciertos y errores de una campaña 2.0

Por Jazmín Bronstein – @JazBronstein

El marketing político se ha instalado en la agenda de los candidatos como su principal aliado a la hora de ganar una elección. Campañas virtuales, videos que se viralizan, fotos diseñadas. Los medios se esfuerzan en retratar con ejemplos este viraje de la campaña en la vía pública hacia las redes sociales, pero… ¿cuán efectiva realmente resultó la web para captar votos y qué pasa cuando las estrategias se vuelven en contra?

Nos acostumbramos a abrir el Facebook y encontrarnos con el spot del actual gobernador Daniel Scioli, a chequear el Twitter y toparnos con que el pre candidato a presidente, Mauricio Macri, inauguró una nueva bicisenda. Hasta las aplicaciones para celulares nos recuerdan que estamos inmersos en un año electoral, sino pregúntenselo a Sergio Massa, que en los primeros meses de su campaña lanzó MASSAP, confiando en que recibiría 17 millones de mensajes en 20 días. [pullquote position=”right”]Política 2.0: ¿qué tan perjudicial puede ser una campaña mal enfocada?[/pullquote]

Lo cierto es que los políticos están presentes en las redes. Ningún asiduo usuario digital podría negarlo. Pero la pregunta que nos hacemos desde es otra: ¿acaso es suficiente? Según Mariel Fornoni, directora de Management & Fit, “los políticos argentinos utilizan las plataformas 2.0 para figurar, mostrarse y difundir su mensaje, pero son escasos los ejemplos de dirigentes que realmente interactúan con sus votantes”.

En el mismo sentido se expresa, Martín Romeo, director estratégico de la consultora Es Viral, quien agrega que “estar no garantiza un buen uso” y explica que “la mayoría usa las redes sociales de manera sorda o unidireccional sin interacción alguna, casi desnaturalizando las plataformas que en esencia se basan en la escucha activa”.

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La dificultad, entonces, radica en el modo en el que los dirigentes y sus equipos manejan las redes sociales y sus infinitas posibilidades. Los candidatos parecerían no haber comprendido el sentido con el que nacieron estos nuevos canales de comunicación: la interacción. Se opaca así su verdadera función y los efectos aparecen difuminados.

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“Se ha avanzado mucho en ‘presencia’, pero no en comprensión del modo en que deben utilizarse. Las redes sociales son sinónimo de escucha activa y los candidatos no escuchan. Más bien, las utilizan de forma unidireccional y hasta replicando el formato de una gacetilla de prensa”, completa Romeo.

El mismo problema encuentra Fornoni: “Utilizan Facebook para subir sus fotos, Twitter para difundir la gacetilla del día y YouTube para colgar el video con la actividad o su nuevo spot. Multiplican la difusión de la información presente por vías tradicionales, quizás en un lenguaje más descontracturado, pero no terminan de convertirse en una dinámica moderna y distinta de comunicación con la gente”. [pullquote]Multiplican la difusión de la información presente por vías tradicionales, pero no terminan de convertirse en una dinámica moderna[/pullquote]

Adriana Amado, doctora en Ciencias Sociales y presidenta del Centro para la Información Ciudadana, explica que los dirigentes olvidan que en la lógica virtual el usuario debe participar tanto como el productor: “Hay como una pose de que se está en las redes, se tiene seguidores y se invita a la gente a participar, pero yo no veo en nada esto propuestas verdaderamente 2.0. Mucha oferta y poca interactividad. Con lo cual, si no hay interacción, hay 1.0, pero un poco más sofisticado”.

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¿Dónde está la clave? Se tiende a creer que la efectividad de la campaña está dada por la cantidad de seguidores que se tiene, y lo que en realidad se mide es la cantidad de interacciones que se obtienen. Recién teniendo en cuenta esta variable es posible analizar qué tan efectivas han sido las estrategias virtuales que los dirigentes manejaron hasta el momento.

¡Es la interacción, estúpido! Los analistas coinciden en que las plataformas y aplicaciones creadas con fines electorales han dejado mucho que desear. Para la politóloga y docente universitaria, María Esperanza Casullo, no han tenido ningún impacto en la campaña “más allá del acto de su lanzamiento”. En sintonía con ella, el publicista Gabriel Dreyfus advierte que no las considera “efectivas” ni “bien desarrolladas”.

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Antes de quedarse afuera en la disputa por el mando de la futura presidencia, el ministro del Interior y Transporte, Florencio Randazzo, fue uno de los más originales de cara a las presidenciales con la creación de “La Wiki de Randazzo”, plataforma digital que aspiraba a que los electores opinaran sobre cómo querían que fuese su campaña.[pullquote position=”right”] Otro ejemplo que pretendió ser innovador pero terminó en fracaso fue la aplicación para celulares MASSAP[/pullquote]

“Los políticos lo que no ven es que cuando piden que algo se viralice, significa que ya no es viral”, remarca Amado. Parece un trabalenguas pero es sencillo. Pensemos en cómo usamos Facebook ¿Estamos todo el día pidiéndoles a nuestros “amigos” que nos den ‘Me gusta’ en cada publicación? “Hay un aparato produciendo información y desesperadamente pidiéndole a la gente que participe, pero sin propuestas concretas de participación”, cierra la analista.

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Otro ejemplo que pretendió ser innovador pero terminó en fracaso fue la aplicación para celulares MASSAP lanzada por el pre candidato presidencial del Frente Renovador, Sergio Massa. Según Dreyfus, el ex intendente de Tigre tomó un camino errático porque nunca se definió. Por su parte, Casullo redobla la apuesta y advierte que el dirigente tomó una decisión equivocada al impulsar una campaña con “mensajes oscilantes”, “agresiva” y “por momentos directamente bizarra”.

Amado nos invita a reflexionar nuevamente: “No he visto que ninguna de las aplicaciones de celular funcione. Los políticos producen mucho material y lo que intentan es que los usuarios sean distribuidores o meros replicadores”. Volvemos entonces al principio: se está frente a una herramienta nueva que necesita de su uso adecuado. Romeo concuerda: “Antes de lanzar una plataforma o una aplicación hay que preguntarse cuál es el propósito de su apertura ¿Para qué lanzarla con el objeto de crear un ‘canal de diálogo’ si las comunicación termina siendo unidireccional?

Para el director de Es Viral, “es pretencioso y presumido pensar que se pueden generar votos exclusivamente desde una red social”. Hete aquí la cuestión. ¿Qué nos hizo creer que la presencia en las redes sería en sí misma exitosa? Como explica Casullo, la Web no capta votos, sino que ayuda a sostener y consolidar decisiones anteriores. La política es local y territorial, con mucho peso de los gobernadores y los intendentes. Es este factor el que se ha descuidado.

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El único candidato que se aproxima al uso correcto de las redes sociales es Mauricio Macri, que de todas maneras no interactúa demasiado con sus seguidores. Enfrascado en ilustrar sus visitas por el interior del país, muchas veces se olvida que el centro de la cuestión son los usuarios.

Aún queda mucho por hacer, y Amado es quien lo recuerda: “No solo los políticos están desajustados, desde la sociedad y el sistema educativo tampoco tenemos muy claro el valor de las redes en lo público. Hay muchas cosas por aprender y modificar”.

Mundo

Piden la renuncia de Xi Jinping por las restricciones contra una nueva ola de COVID

Una gran cantidad de gente se manifestó en las calles en contra de la política de encierro de Xi Jinping por una nueva ola de casos.

Xi Jinping

Una gran cantidad de personas se manifestaron en las calles para mostrar su descontento contra la política del gobierno de Xi Jinping de “COVID cero”, luego de conocerse el último reporte de casos donde se alcanzó un récord de alrededor de 40 mil contagios.

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El malestar entre la población china va en aumento contra Xi Jinping debido a la estricta política que está aplicando para contener un nuevo brote de covid-19. Se registraron una importante cantidad de protestas en ciudades como Beijing y Shanghái. Un incendio que ocurrió el jueves en Urumqui fue uno de los detonantes de la ira de la gente dado que hubo varias problemas para accionar el rescate y esto habría sido a causa de la medidas de cierre.

En las últimas horas, varios usuarios han publicado vídeos en sus redes mostrando distintas manifestaciones como una ocurrida en la Universidad Tsinghua de Beijing. Asimismo, una de los materiales audiovisuales más impactantes fue uno donde se observa una larga cola para realizar testeos y mientras tanto se ve al pasar a una de las autoridades caminando con un arma.

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Este domingo, el país asiático dio a conocer la estremecedora cifra de 39.506 casos locales de COVID-19 que se compara con aquel momento de auge de la pandemia. La frustración por un nuevo encierro y el temor por el aumento de contagios resuena claramente en los ciudadanos chinos y se lo hacen saber a Xi Jinping.

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Política

Obra pública: De Vido afirmó que “el juicio omite la presencia de otros compañeros de Gabinete”

El ex ministro de Planificación volvió a manifestar su inocencia y apuntó contra el macrismo.

En la antesala de lo que será el veredicto por el juicio a la obra pública, los acusados comenzaron a manifestar sus últimas palabras. Julio De Vido, uno de los apuntados en la causa, participó del proceso oral a través de Zoom, manifestó su inocencia y apuntó contra otros políticos que también formaron parte de la gestión estatal.

“Es la tercera vez que me traen a un juicio oral en forma direccionada y omitiendo deliberadamente la presencia de otros compañeros de gabinete que llevaron adelante junto conmigo la gestión del estado”, dijo el ex ministro de Néstor y Cristina Kirchner.

“Quiero decirles en esta tercera oportunidad -añadió- que no hubo direccionamiento de la obra pública, que todas y cada una las obras en todos y cada uno de los rincones del país hasta el más lejano se definieron y planificaron en el marco del Consejo Federal de Planificación y Ordenamiento Territorial (Cofeplan), que estuvo integrado por todas las provincias y sus gobernadores y ministros, cubriendo cada una de las asimetrías regionales porque eso definió el presidente Néstor Kirchner cuando asumió la presidencia de la Nación, no como jefe de una banda sino como presidente de la República legítimamente electo por el pueblo”, sostuvo en su defensa.

Además, aprovechó para enviarle un mensaje a los que se encuentran implicados en la causa: “Me solidarizo con todos los imputados y con la imputada, en particular los que siempre soportaron con estoicismo y dignidad esta injusta persecución que termina y concluye en una política judicial denominada lawfare”.

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Y agregó: “A muchos los conozco, por eso digo lo que dije antes, porque somos compañeros, así nos llamamos los peronistas, no somos socios ni tenemos negociados en común. Ejercimos la función pública porque integramos un proyecto político común gestado en una provincia muy lejana del puerto de Buenos Aires”.

Por otro lado, apuntó en un mensaje contra el macrismo: “Si hay una banda que perseguir es la que rescindió los contratos, es la que impulsa el lawfare en combinación con los empresarios del denominado círculo rojo”.

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En última instancia, se dirigió a los jueces del tribunal: “Señores jueces, debo usar estas últimas palabras para recordar que mis defensores y el resto de las defensas han planteado con idoneidad pruebas, argumentos y objeciones que dejan al desnudo las irregularidades de este proceso y la inocencia de los acusados. Pido a los señores jueces que no se escuden en la benevolencia inmoral de algunos medios de comunicación. Todos sabemos que esta acusación ha sido siempre insostenible, injusta y eso surge evidente con cualquier mirada objetiva y honesta”.

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Política General

Bullrich no le cierra las puertas a Milei, pero aclara: “No lo veo como ministro en Economía”

Horas atrás, el líder de La Libertad Avanza había deslizado la posibilidad de ser ministro de Patricia Bullrich en caso de que ella le gane en una interna presidencial

La ex ministra de Seguridad y presidenta del PRO, Patricia Bullrich, dio luz verde a la posibilidad de sumar al líder de La Libertad Avanza, Javier Milei, a un eventual gobierno que ella encabece en 2023, pero aclaró que eso podría ocurrir siempre y cuando no implique romper con la alianza de Juntos.

Las palabras de Bullrich llegan pocas horas después de que Milei reconociera que estaría dispuesto a ser ministro de la precandidata en caso de que ella le gane una interna. Al respecto, Bullrich dijo: “Hay que pensar un espacio, pero no lo veo para Ministerio de Economía”.

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Por otro lado, consultada en TN por las propuestas de Milei, Bullrich comentó: “Milei tiene una idea que le ha servido a la Argentina sobre la libertad. Su idea política, desde mi punto de vista, no contempla la necesidad de tener un gobierno que tenga fortaleza como lo es un gobierno de Juntos por el Cambio, con 116 diputados, con senadores, con gobernadores, con intendentes. Juntos por el Cambio es mucho más que la idea de tres o cuatro personas. Es una fuerza política que tiene capacidad de Gobierno. De ninguna manera se me ocurriría romper esa alianza para avanzar con un acuerdo con Milei”.

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La periodista Luciana Geuna le preguntó puntualmente por la posibilidad de tener a Milei como ministro de Economía: “El voto de Milei para nosotros en una segunda vuelta sería importante. La posibilidad de pensar un espacio… no lo veo como ministro de Economía… me parece que si Milei tiene 10 o 12 diputados y algún senador, y nosotros podemos trabajar con jóvenes que tienen la idea de la libertad y apoyan un cambio como el que proponemos, sería interesante. De ninguna manera diría Milei es mi límite, ya pasó“.

 

Sobre la interna dentro de Juntos, Bullrich explicó: “Dentro de Juntos por el Cambio hay maneras de encarar un Gobierno y que, en ese sentido, ha habido un uso de halcones y palomas de cómo encarar el cambio. Yo me aparto de ahí y digo que estoy convencida que el cambio tiene que ser con carácter, con coraje, y en ese sentido ha habido un debate sobre el modelo de cambio que queremos. Y un modelo de cambio con consenso con personas que son parte del problema, eso frena el cambio. Y ese es un debate que se va a dar en las PASO”.

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