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Google prueba una forma para saber si la gente le hace caso a la publicidad

La intención es calcular si las compras de las personas en locales físicos se corresponde con los anuncios online a los que están expuestos en Internet

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Muchos anunciantes no tienen forma de saber cómo repercuten sus campañas online en sus ventas físicas. Por esta razón, Google va en busca de encontrar un sistema que permita vincular las compras que se producen en lo locales físicos con las publicidades que los consumidores vieron en su navegación por Internet. 

Trabajan en un programa piloto que involucra a seis de sus anunciantes. El objetivo es vincular los datos anónimos de las cookies de navegación que usa Google con las compras registradas en los establecimientos de estas cadenas. Según fuentes cercanas a Wall Street Journal, estas pruebas consisten en enviar un código anónimo -Click ID- a las marcas por cada usuario que le de clic a alguna de las publicidades en el programa AdWords. El código quedará vinculado a las cookies ya instaladas en cada computadora y podrá ser relacionado con las compras que realicen en dichas marcas.

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El local podrá vincular cada compra con una cookie de navegación y al “Click ID” mencionado anteriormente, comprobando de esta forma, qué anuncios generaron compras en establecimientos físicos y qué ingresos lograron. Lo que aseguran desde la compañía, es que siempre se realiza sin conocer la identidad de los usuarios.

Desde Facebook ya habían trabajado algo parecido desde el 2012. Uno de los socios de esta red social en el sector de la publicidad es DataLogix, también socio de Google, y recopila la información de millones de consumidores para Facebook. Para que no se conozca la identidad de las personas, estas empresas nunca cruzan los datos, pero comparten un mismo algoritmo para ver de forma idéntica la misma información.

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Si bien los métodos son distintos, también es diferente el peso que tienen en el mercado de la publicidad en Internet. Google es el claro dominador, quienes reciben 50.000 de los 117.000 millones de dólares que mueve el sector.A Facebook, solo le corresponden alrededor de 7.000 millones anuales.

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